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Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts

Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts, Jay Conrad Levinson
ISBN 978-3593387086


Die Fortsetzung seines Klassikers „Guerilla Marketing Handbook“. Ein Muss für jeden Marketeer. Hier bekommt der interessierte Leser das theoretische Grundwissen des Guerilla Marketing vermittelt, aber auch Beispiele aus der Praxis. Dieses Werk ist sehr amerikanisch geprägt und lässt sich nicht zwingend auf die europäischen Märkte übertragen. Es gibt aber einen sehr guten Eindruck was möglich ist, zeigt Möglichkeiten jenseits der Klassik auf und regt – zumindest mich – an weiter zu denken, eigene Ideen zu entwickeln. In der heutigen Zeit haben wir keine „unbegrenzten“ Budgets mehr und es wird umso wichtiger diese effizient und effektiv einzusetzen. Vor allem aber aus der Vielzahl der Werbebotschaften hervorzustechen, aufzufallen und relevant sein für die Kunden. Dazu ist ein cleveres Marketing notwendig, ein überlegtes und nicht eins, weil wir es schon immer so gemacht haben. Die Botschaft seines Buches lautet: Budgets können durch Kreativität ersetzt werden. Im Gegensatz zu dem Klassiker aus den 80er Jahren ist die Fortsetzung keine Revolution mehr, aber ein gutes update.